這是最近在做的項目，Meepshop網路開店平台，有商店詢問拍賣和成立官方網站有什麼不同？下面是我整理的答案，也提供給大家參考看看哦：
為什麼要成立官方網站?
拍賣的大賣家東京著衣、JoyceShop、I-miusa、PG美人網等等；購物的Gracegift、天母嚴選等等，在2011年、2012年接連跳出平台商，成立自己的官方購物網站，是為什麼呢？
剛好有很多商店來信想知道Meepshop和一般開店平台有什麼不同？以及為什麼要成立自己的官方網站做銷售？所以我們把自己的經驗分享給大家。
我們七年的電子商務經驗裡，經歷過了奇摩拍賣、各類購物平台、到最後的自營官網，為什麼最後會跳出來自己做呢？主要考量的有幾點：
1.拍賣、購物平台的削價競爭紅海
做拍賣這幾年來，每一年都會有幾間新賣家，打出另人＂驚訝＂價格，然後在隔年又有幾間更低價的賣家出現，而這間曾經是低價的賣家就倒了，但同時也已經破壞了市場的價格和利潤，就這樣不斷的循環，沒有停下來過；拍賣、購物的ＰＭ們也因為業績的壓力，只能推這樣價格低但能衝量的賣家，或經常要求我們提報超殺商品做活動，但對於我們不想走入競價而提升自我商品力的賣家來說，這樣的模式不是我們想要的，我們知道走低價最後會掛掉，因為低價的消費族群忠誠度是最低的。
2.網站功能不夠完善、方便
我們使用過那麼多平台，無論拍賣、各家購物，所提供的功能都不夠我們使用，而最可怕的是操作介面，難用、緩慢，曾有一間購物平台的退出，就是難用到我自己都受不了而退出的。關於網站功能的問題在後面「4.網站競爭力的提升」有進一步的說明。
再來說說，官方網站的好處、缺點
缺點
開設官方網站一定有其缺點，我認為主要有2個
1.要自己做行銷、才會有流量
這點是大家最先會遇到的困難，這部份除了一般的廣告行銷外，其實還有其它方式，提供我們自己的方式給大家參考A.從拍賣/購物平台帶來熟客，利用消費者目前購物的習慣，通常會在這2個地方搜尋想要的商品，再將消費者引導到自營網站，對熟客可以做進一步的分析和行銷 B.成立FB粉絲團，介紹產品相關的訊息、知識，利用粉絲、粉絲的朋友吸引到新的客戶群；當然還有很多方式，重點是要抓住流行趨勢去做行銷。
2.架站的困難及龐大的費用
有真的自己請網站設計公司報價過、執行過，就會深刻的體會架站的困難，通常需要大筆費用，就算有錢，執行的過程又長、問題又多，而一般的開店平台則太陽春；這也就是為什麼我們想要做Meepshop，希望能用現在最新的技術，提供商店快速、經濟、功能又具有擴充性的獨立商店，不用再走過像我們那麼痛苦的架站之路。
優點
1.自己能掌控會員資料
會員資料是賣家最大的資產，但拍賣是不提供的，需要自己另外花錢去找匯款系統，除了多一筆開銷外，顧客也覺得購物流程很麻煩，需要再多填一次會員資料，減少購物的慾望；而大多數的購物平台則是完全不能保留自己會員的資料。擁有自己的網站，就可以針對會員做各類不同的分析進而做準確的行銷。
2.較精準的統計分析
這個同樣拍賣、購物也不提供，統計資料對電子商務來說是非常重要，你若能知道毛利率、平均客單價、VIP所占營收比例、等等，就可以快速的查出商店營運的問題、營收業績的提升方式等等。
3.專業度、黏著度的提升
拍賣、購物的消費者因為在平台上有太多的選擇，所以很容易變成比價的情形，消費者的忠誠度也相對較薄弱，好不容易花錢帶進來的客戶，只買了1、2次就消失了；在官網因為比價的不易、商店呈現的風格強烈、加上獨立的網站而非附屬在某平台下，消費者對商店的定義就完全不同，顧客的忠誠度、回購次數、一次購買的量也都能有大幅的提升。
4.網站競爭力的提升
這點十分重要，卻往往是很多商店所乎略的，因為一直在平台底下，沒有感覺到網站本身競爭力的重要性，時代、流行不斷是不斷的改變，像Facebook的出現，而有了「讚」這種免費且強大的行銷方式，但購物平台卻到很久之後才有這個功能，拍賣、部份的開店平台甚至到現在也沒有提供，不論「讚」、購物流程、UI(使用者介界)/UE(使用者經驗)的提升、還有之前說的統計分析等等，都能大大的幫助到商店有更好的銷售，提升整體的營收和獲利。
這麼譬如，購物、拍賣等平台就像火車一節接一節，火車頭怎麼走商店就跟著走，如果平台是自強號就還好但如果給商店的功能像莒光號，那起步就輸了人家；而自設網站像是自己的改裝車，可以隨時加配適合自己的功能、資料庫等等，來因應不斷變化的市場。
在國外，歐美、韓國等地區，如果開設一個網路商店，都是直接成立自己的網站，而不是附屬在某平台下，尤其是Lativ以自創網站獲得大大的成功後，我們更相信這是未來電子商務的趨勢，你準備好開設自己的網站了嗎？
