這兩者其實蠻抽象的，我想很久怎麼用簡單一點的方式介紹，雖然有點鳥….但我覺得有點像「劍和網子」
嗯….暫時真的想不太到別的形容詞，但稍微具像化後應該比較快對這兩者有個概念，接著還是實際透過幾個面向分析一下一頁式和商城。
消費者所處情境不同
一頁式
商城
基本上這兩者都需要考慮消費者的購買路徑，只是因為場景的不同、可以運用的工具不同，行銷要規劃的項目、做法就會不一樣。
消費者對品牌的信任度不同
消費者對於網站信任度的深淺，會影響消費者的”決策速度”，信任度和品牌知名度、是否曾經購買等有關，所以導購的方式會有所不同：
對於信任感較低的消費者
而信任感較強的消費者
想像一下反過來的情況
沒信任感的消費者，使用商城
- 把一個對品牌沒什麼認識、沒有信任感的消費者，丟到一個商城裡讓他自己逛，並期待他會買東西；就像突然把你丟到一間沒聽過的通訊行，又沒人在旁邊時你會買什麼？應該很難
- 就已經不熟了，一開始就把產品價格打出來，會降低購買慾望而造成跳離率高
已有信任感的消費者，使用一頁式
- 把一個已經和你買過東西，對品牌有所認識的消費者，將他導到一頁式，明明可以帶更多卻被限制在一個框框內買幾樣東西
- 老客戶只是要回購同樣的東西，你讓他拉拉拉、滑滑滑很久才能看到規格加入購物車，那不是增加客戶的麻煩？然後同樣方式去看更多產品…
依經營狀況、目的做選擇
從這兩者之間去選擇其實蠻沒意義，因為我認為有不同的營運目的，一頁式去衝爆品帶流量，商城去經營會員、品牌、提高客單等，形成迴圈後多面向的去提升營收；簡單說劍和網子選哪個？要贏當然是兩個都要，進可攻退可守。不過真的沒預算同時選購有一頁式和官網的，以下可以做為參考：
較適合選用官網商城
- 已經有品牌知名度，導流到商品頁很容易就轉單
- 產品品項很多，又不想從中拉出一個主力去打造爆品
- 重視品牌的呈現
- 有其它通路電商不是主力
- 很需要特殊功能又只有商城有
選一頁式比較好
- 沒創業經驗想先試再說
- 打算用一頁式去打造爆品，跳脫現有的營運模式
- 有著必需超快看到成效的壓力，同時也有一定廣告預算
- 沒有什麼人力資源能一下搞很多產品
這裡沒有說產品品項少就選一頁式，是因為即使品項少，商城還是能有好的發揮。
實驗商店的做法
因為資源有限、也要用最短的時間做起來，我們是先用一頁式單品方式先衝出業績，當有1、2個產品都成為爆品，營收穩定就路續加入更多品項，把商城打造出來，然後增加平均客單、增加回購頻率、更多商品也能讓廣告的運用更多元 (DPA之類)；基本上多數情況，營運一頁式不到半年就會開始需要商城。
只選一頁式？別忘了商城的好處多多
之前這篇略有提到「【百萬商店這樣做#2】用最少錢弄起一個事業~略長文」，人很奇怪有新的東西就忘了原本的好，商城有更多工具能運用，達到營運的各項目的，同時擴展你的產品區塊，建立出自己的商業價值，舉例幾個大多數一頁式較少提供的功能卻又很重要：
多元網站設計
會員等級
更多元折扣模組
更多功能像品牌分館、會員可見價格、完整會員功能(訂單查詢、資料修改等)、商品收藏、商品到貨通知、登入權限、訂單QA、FB登入等等，細節如menu 會分上方和左側，讓產品能更快速被找到，折扣能細分到單一產品不同的折扣價；所以不要再覺得，商城只是幾個頁面用選單連起來，然後加個首頁就叫商城…..我看過有的甚至沒有產品搜尋功能，當然只考慮用一頁式完全沒有商城的需求，很多功能就沒必要，也是有人單用一頁式做得很好的。
題外話，當年就是商城救了我的生意，同樣產品在奇摩拍賣和官網賣，官網可以多出30%~50%，很重要的就是價值塑造還有會員運用。
一頁式平台的現況
目前一頁式平台主要分兩種，一種是主力是一頁式，然後會把各頁面連結起來做一個小官網；另一種原本就是商城/購物車系統的開店平台，然後再開發加入一頁式的功能，這兩者有什麼不同？
一頁式為主的平台
商城型的開店平台
若考量未來擴展會有商城的需求，即使不用meepShop XD ，我覺得還是盡量選商城類型而後另外開發一頁式功能的會比較好，主要以我們自己開發meepShop 的經驗，做官網商城較一頁式難上許多，因為商城的設定要支援較多種狀況，要提供的功能一多相較要考慮的細節就更多，像很多商店的商品品項在1,000 甚至10,000，怎麼不會造成loading、後台怎麼管理商品；又商店要賣到國外，語言、貨幣、怎麼讓國外看到網站時速度也很快，在系統的設計、伺服器配置、資料結構怎麼存怎麼取等等都是know how，需要有大型平台的架構經驗。所以可以看到這一年多來，很多一頁式平台跑出來，但久久才又有一間新的開店平台(因為不是人幹的)。
不過蠻有趣的，我們的平台結構因為設計時考慮更多彈性、不是使用一般套版的方式，所以原本就能獨立拉出頁面自行設計，同時該有的SEO 什麼都已經有了，其實不用特別開發就已經有一頁式；不過在實驗商店運作上發現蠻多可以針對一頁式優化的部份，也路續開發了像：獨家的「天眼」功能用來了解單一頁面每part的流失率、不跳頁的超取地圖、一頁式必備的CTA 按鈕、也進行很多頁面設計優化。
同時近期會上線「指定購買數量」的功能，消費者只能選擇2、5、12 等設定好的購買數量，主要針對吃的行業、或散裝零件等，因為像吃的單價低成本考量不能買1個，或包裝問題不一定有每個數量有合適的包裝盒。而以上這些功能通通在官網商城也能使用，一人吃兩人補的概念XD ，當然不只這些今年還有很多針對商城、一頁式的功能會路續上線。
總結
這些都是自己這些年來實際銷售的經驗，從最早期10多年前只有商城的時代，到近期這兩年一頁式的操作，兩者都有做出一些成績，希望這些觀點能有所幫助；其實什麼工具都好，重要是能了解它的本質是什麼，對消費者來說有什麼意義、能影響消費者什麼、影響哪個階段，多花一點時間想清楚，就能好好運用各自的優勢，進而達到營運的目標。
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