很多人在選擇要做的項目(產品、服務等等)，都會想找市場上沒有的東西，感覺起來會比較有競爭力。但通常沒有人做，代表2種情況：
還未開發市場及沒有市場，這2種對初創業、沒有資金的人來說，都不是很好的選擇，一個還未開發的市場代表你需要更多時間讓市場了解你的項目，時間通常代表你要付出更多的錢；而沒有市場更糟，做的再久也不會成功，往往做到賠光的時候才會知道市場不存在。
一開始會想找獨特的東西，大多是害怕競爭，想容易一點，所以盡可能的躲避同質的項目，而選擇了一個沒什麼市場的項目。不要害怕競爭，因為就算剛開始這個項目沒有人做，後來只要你成功、賺錢，就一定會有人模仿你。
你可以找一個很大的市場，然後看看這個市場上缺乏什麼、有什麼可以進步的空間，然後在同樣的市場裡做出「區隔化」，就像一開始只有單純的炸雞排，後來有蜜汁雞排、超大雞排等，因口味、價格的不同，各自在雞排的市場上找到定位；而像服裝市場，在很多超大賣家的夾殺下，還是不斷的有小型賣家竄出，就是他們都能找到自己的定位、自己的客戶群。
還有一種情況是，這個市場已經很多人做了，但這個「區域」卻沒有人做，這時在「區域」裡，你就成為獨家；很多做小吃的，就先跑去日本、泰國、其它國家學習當地很紅的小吃，接著回國後，調整符合本地口味的小吃，一推出很容易就成功(我覺的這是很好的方式，歷久不衰)，又或者像很成功的facebook因為中國的封鎖長城，使facebook不能進入中國，而當地就成立了一個人人網，因為了解當地的需求、和本土化，就變得很成功，有人認為這是模仿，但這些其實就只是商業的常態現象，只要你成功了，就什麼都不重要。
另一方面，加入一個很大的市場，就算沒有做到區隔，但只要做的實在，經營的時間久，都還是能賺到錢的。如果你已經很有經驗、對這個市場很熟悉、或有很足夠的資金，做一個具競爭力的項目，就會是不錯的選擇。
所以如果你只是剛開始要創業，又找不到適合的項目，那找個很快就能賺到錢的項目不是很好嗎？看別人怎麼賺，然後跟著賺，最後賺比他多！！
關於找到一個好的Idea可以參考這一篇─【創業秘辛#1】怎麼找個好點子?
